在数字时代浪潮的推动下，文化旅游的品牌塑造与传播方式正经历深刻变革。位于安徽阜阳颍上县的八里河风景区，凭借其独特的自然风光与人文底蕴，积极拥抱网络，巧妙借力网络文化传播，成功塑造并提升了自身的文化旅游品牌形象，为传统景区的数字化转型提供了生动范例。

八里河旅游区是国家5A级旅游景区，素有“皖北水乡”之美誉。酒香也怕巷子深。过去，其影响力多局限于区域范围内。管理方敏锐捕捉到网络传播的高效性与广泛性，开始系统性地实施“触网”战略。

一、内容为核，打造立体化网络叙事
八里河深谙“内容为王”的网络传播法则。它不再满足于静态的风景图片展示，而是围绕“生态、休闲、文化”核心，生产多元化、互动性强的内容。通过高清航拍视频展现烟波浩渺的湖光水色，用短视频记录渔歌唱晚的生动场景，以图文故事挖掘楚文化、管仲文化在当地的历史脉络。这些内容不仅展现视觉之美，更传递出景区的生态理念与文化温度，构建起丰满、立体的品牌故事，在网络空间持续吸引受众关注。

二、平台联动，构建全域传播矩阵
景区有效整合了微信、微博、抖音、小红书、旅游垂直网站等多平台资源，形成传播矩阵。在微信端，通过公众号进行深度文化解读与活动预告；在微博，结合热点话题，发起互动讨论，提升曝光度；在抖音与快手，短视频和直播成为“引流利器”，直观、动态地呈现游玩体验，刺激用户“种草”；在小红书，则侧重攻略分享与“打卡”美照传播，精准影响年轻消费群体。各平台优势互补，信息协同，实现了对不同年龄段、不同兴趣圈层游客的全覆盖。

三、借势营销，引爆网络热点
八里河善于借势网络热点与节庆活动进行事件营销。例如，结合传统节日策划线上线下的民俗活动，并通过网络直播扩大参与感；与网络达人、旅游博主合作进行体验式推广，利用其影响力辐射粉丝群体；在大型网络活动期间，推出特色话题挑战，鼓励用户创作内容（UGC），形成二次传播。这种主动设置议程、融入网络流行语境的营销方式，让“八里河”品牌频频出现在公众视野，保持了新鲜感与话题度。

四、互动服务，提升品牌美誉度
网络不仅是宣传窗口，更是服务与互动的桥梁。八里河利用网络平台提供实时咨询、在线购票、智慧导览等服务，极大便利了游客。高度重视网络口碑管理，积极回应游客在各大平台的点评与反馈，及时解决问题，并将合理化建议融入服务改进。这种真诚、高效的互动，将线上关注转化为线下体验的满意度，又通过游客的自发分享形成良性循环，持续积累品牌美誉度。

五、文化赋能，升华品牌内涵
在纷繁的网络信息中，唯有深厚的文化内涵能让品牌形象历久弥新。八里河在网络传播中，始终注重挖掘和凸显其文化特质。无论是讲述管仲故里的历史故事，还是展示淮河农耕文明的生态智慧，或是传播当地非遗项目，都将文化元素有机融入现代传播形式中。这使得八里河的品牌形象超越了单纯的风景观光地，升华为一个具有独特文化标识的旅游目的地，增强了品牌的情感价值与辨识度。

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八里河风景区借力网络文化传播塑造品牌形象的实践表明，在数字经济背景下，传统旅游景区必须主动革新传播思维。通过构建以优质内容为基础、以全平台矩阵为渠道、以互动服务为支撑、以文化内涵为灵魂的网络传播体系，能够有效打破地域限制，精准触达目标客群，在更广阔的空间讲好品牌故事，最终实现文化旅游品牌形象的焕新与升级，为区域旅游经济的高质量发展注入强劲的“网动力”。